半島·綜合體育-3個月25起,全球美妝巨頭“大換血”
更新時間:2024-06-30
類型:公司新聞
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半島·綜合體育中國官方網(wǎng)站文|儀美尚2024開年以來,全球美妝行業(yè)的高管人事變動已呈現(xiàn)出“洶涌”的趨勢:歐舒丹任命了在全球美妝行業(yè)有20多年經(jīng)驗的新首席執(zhí)行官;歐萊雅中國于去年宣布的中國區(qū)換帥任命正式生效,VINCENT BOINAY將接力中國區(qū)一把手,馬曉宇將上任新設立的中國副CEO一職;科絲美詩調離入華20年的前中國區(qū)CEO崔京,由前集團副會長沈相培繼承“接力棒”;屈臣氏中國則任命兩名大將陳志豪及聶薇“執(zhí)掌”中國市場。據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計,2024年第一季度,已發(fā)生超25起重要人事變動,相較于去年同期的19起來看,頻次明顯更高,同比增加24%。從崗位上來看,涉及的崗位職能更核心,上述提及的全球一把手或中國區(qū)一把手變更的情況共計6起。單品牌業(yè)績疲軟,新一把手扛下增長大旗綜合上述表格來看,除全球一把手大換血的顯著特征以外,今年以來美妝巨頭多將變革“矛頭”直指旗下單一品牌。典型如歐萊雅集團,目前對旗下阿瑪尼美妝發(fā)動了兩起人事變革,先后宣布由 MUA Hiromi Ueda上田博美擔任阿瑪尼美妝全球彩妝藝術總監(jiān);由Richard Pinabel擔任阿瑪尼美妝全球總裁。據(jù)久謙中臺數(shù)據(jù),阿瑪尼美妝在2月京東彩妝香水品牌中市占率同比下降0.3%,且從2月天貓彩妝香水品牌銷售TOP10的榜單中可見,上榜的國際美妝品牌僅有香奈兒、圣羅蘭及迪奧三個,而阿瑪尼卻未躋身前十之位。在業(yè)績承壓下,阿瑪尼似乎急需一名具有豐富品牌運營經(jīng)驗的管理者帶領品牌重振旗鼓。從此番調任來看,事實也是如此。歐萊雅集團選用擁了有豐富彩妝運營及管理經(jīng)驗的Richard Pinabel來繼任阿瑪尼美妝全球總裁一職。據(jù)公開資料,Richard Pinabel曾擔任過YSL日本總經(jīng)理、植村秀全球總裁及蘭蔻全球副總經(jīng)理等職位。圖片源于阿瑪尼官方微博“我完全相信,Richard Pinabel 將能夠延續(xù)和發(fā)展品牌的輝煌傳統(tǒng)和成就,將阿瑪尼美妝愿景提升到新的高度。”歐萊雅集團高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy在調任聲明中表示。無獨有偶,同一時期雅詩蘭黛集團宣布旗下品牌M·A·C將新任命全球高級副總裁兼總經(jīng)理一職。同樣從業(yè)績來看,據(jù)雅詩蘭黛集團發(fā)布的2024財年第二季度財報,M·A·C所在的彩妝部門銷售額同比下降8%,M·A·C的具體業(yè)績雖未披露,但財報中也點名其凈銷售額呈下滑態(tài)勢。對于業(yè)績的疲軟,雅詩蘭黛集團選用曾作為M·A·C全球營銷高級副總裁的A da Moudachirou Rebois出任新職,職權較之前的崗位更上一層樓。據(jù)悉,A da Moudachirou Rebois于最近推出的 MAC Stack 睫毛膏和 Hyper Real 護膚品的成功中發(fā)揮了關鍵作用。雅詩蘭黛集團相信,基于其過往對M·A·C的貢獻,有希望引領M·A·C 搶奪更多市場份額。與阿瑪尼美妝及M·A·C境遇相似的還有拜爾斯道夫集團旗下品牌萊珀妮,拜爾斯道夫在2023年的財報中,點名旗下奢侈品業(yè)務的美妝品牌萊珀妮業(yè)績遭遇“滑鐵盧”,銷售額同比下滑15.4%。針對“慘淡”業(yè)績所作出的變革之一同樣為換帥,萊珀妮調任曾在雅詩蘭黛集團超21年美妝運營管理經(jīng)驗的Estelle Létang作為新的CEO,希冀以此“拯救”業(yè)績疲軟的現(xiàn)狀。中國市場依舊是“必爭之地”從區(qū)域市場來看,和以往的巨頭人事變動潮相似,中國市場依舊是“兵家必爭之地”。儀美尚梳理發(fā)現(xiàn),今年一季度共計有5起變動和中國市場相關,包括上述提及的歐萊雅中國、屈臣氏中國以及科絲美詩中國。細看上述新上任的高管,大多均有頗為豐富及成熟的中國管理經(jīng)驗,有業(yè)內人士認為,這或和美妝巨頭們在中國市場的頹勢不無關系。典型如屈臣氏中國,在近日屈臣氏母公司長江和記發(fā)布的2023年財報來看,屈臣氏中國銷售額為164.53億港元(約合人民幣152.24億元),同比下降6%,錄得近9年最低。從單店數(shù)量來看,2023年屈臣氏中國店鋪數(shù)量為3840家,與2022年的3836家基本持平,不僅沒有完成此前規(guī)劃的“提高單店銷售額”的策略,且單店銷售額也出現(xiàn)了6.6%的同比下滑。圖片源于屈臣氏中國官方微博同樣在中國市場經(jīng)歷“失速”的還有歐萊雅,據(jù)公開資料,于2022年開始,歐萊雅中國市場的增速就已下滑至個位數(shù),2023年財報顯示,中國市場雖同比增長5.4%,但還是遠低于集團在其他市場整體15.6%的平均增速水平。對此,歐萊雅在財報中解釋中國市場的疲軟主要受旅游零售業(yè)務的重新調整及代購政策的變更所帶來的持續(xù)影響。在此背景下,歐萊雅重用選用在中國市場深耕發(fā)展的馬曉宇,以及擁有豐富旅游零售經(jīng)驗的Vincent Boinay 兩名大將堪此重任也就不足為奇了。除人事?lián)Q血外,近兩年來歐萊雅對中國市場的投資布局也可謂“動作頻頻”。過去一年,歐萊雅先后收購或投資了瑞士生物技術公司Timeline、瑞士初創(chuàng)公司Gjosa、丹麥益生菌和微生物研究公司Lactobio以及中國香水品牌觀夏等。一系列變動,或是歐萊雅對于中國市場劇變的回應,也透露出歐萊雅對中國市場的持續(xù)看好。此外,除中國市場的高管大規(guī)模變動,在亞太區(qū)和美國市場也出現(xiàn)兩起調任變化,分別是LVMH集團旗下香奈兒迎來兩名新的亞太區(qū)總裁以及高絲集團任命在美國和加拿大有豐富營銷經(jīng)驗的Chinae Kim為美國市場副總裁。重用首席數(shù)字官,數(shù)字化變革“野心勃勃”在今年的人事變動中,對于首席數(shù)字官的調整成為另一大顯著趨勢。事實上,數(shù)字化布局已成為國際美妝巨頭加碼轉型的一大方向,過去兩年,歐萊雅、科蒂、LVMH、聯(lián)合利華等巨頭均紛紛設立首席數(shù)字官一職。顯而易見,美妝巨頭們都希望通過推動企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展而摘得更大的“果實”。其中,科蒂于去年11月宣布的谷歌前高管兼Meta法國業(yè)務總監(jiān)Pierric Duthoit 接任首席數(shù)字官一職,已于今年1月正式生效。這一對數(shù)字化人才的調任也并非科蒂的首次嘗試,早在2020年其就設立了首席數(shù)字官一職,并于2023年初引入前歐萊雅首席數(shù)字官。從業(yè)績來看,科蒂加碼數(shù)字化已見成效,2020年至2023年間,科蒂的電子商務凈收入翻了一倍,從4.5億美元增至9億美元。近幾年在數(shù)字化人才引進方面動作頻頻的還有LVHM集團旗下的絲芙蘭,繼去年5月任命Gonzague de Pirey為絲芙蘭的新任首席全渠道和數(shù)據(jù)官后,今年2月緊接著又任命Anca Marola接任絲芙蘭任命全球首席數(shù)字官。圖片源于絲芙蘭官方微博在Anca Marola之前,絲芙蘭早于2022年就開始進行數(shù)字化人才的儲備工作,不僅設立了全新的“數(shù)智化創(chuàng)新”團隊,還放權該團隊多項“話語權”,其地位平行于絲芙蘭中國固有組織架構中的電商、門店、營銷等職能部門。在一系列數(shù)字化的加持下,絲芙蘭也取得了多項成果,其中就包括在上海開設的“未來概念店”,將潮妝絲造、智美探店、美膚體驗等7項數(shù)字化觸點成果運用其中。但絲芙蘭在數(shù)字化上的“野心”似乎不滿于此,數(shù)字社群或是其下一個“占領”目標。絲芙蘭首席執(zhí)行官 Guillaume Motte將次重任寄托于新晉全球首席數(shù)字官Anca Marola的身上,希冀她將幫助絲芙蘭加強內部數(shù)字社群。據(jù)悉,Anca Marola曾任 LVMH 集團首席數(shù)字官,在此職位上,她致力于鞏固集團的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,提升人工智能技術在整個集團價值鏈中的應用?!拔覍τ贏nca Marola的加盟寄予厚望?!盙uillaume Motte公開表示。擴張零售版圖美妝企業(yè),下一個“卷”點來了?國際美妝巨頭的新一輪拉力賽已經(jīng)如火如荼的展開,儀美尚梳理發(fā)現(xiàn),多家企業(yè)的新帥都擁有豐富的零售經(jīng)驗,擴張零售版圖或成為其下一個搶奪“焦點”。典型如萊珀妮,去年曾公開宣布將在中國市場新開設20家門店,并入駐4個全新城市,將其零售版圖擴大至42個城市。目前來看,雖未達成零售擴張預期,但拜爾斯道夫在2023財報中重點提及,集團希望通過健康的庫存水平、產(chǎn)品創(chuàng)新以及零售業(yè)務的擴張,來助力萊珀妮在2024年恢復增長。圖片源于萊珀妮官方微博為完成零售擴張“大業(yè)”,萊珀妮在今年3月任命曾在雅詩蘭黛集團工作超21年,負責過多個品牌的零售擴張業(yè)務的資深大將Estelle Létang為新的首席執(zhí)行官。據(jù)悉,Estelle Létang服務過的品牌包括Darphin巴黎朵梵、Lamer海藍之謎以及Jo Malone London祖·瑪瓏在內。任命通知內透露,Estelle Létang將負責推動萊珀妮的戰(zhàn)略方向和長期愿景,以及監(jiān)督公司業(yè)務運營、商業(yè)優(yōu)先事項和基礎設施的日常管理,包括國際分支機構和全球分銷商市場。再者如歐舒丹,其對零售渠道的投資布局已初見成效。2024上半年財報顯示,零售渠道目前為其三大主營渠道之一,且銷售額同比增長3.5%。對此增長,歐舒丹集團副主席兼行政總裁 AndreJoseph Hoffmann表示,“這主要得益于我們?yōu)楹诵钠放朴谥饕袌黾扒涝黾訝I銷投資及新品牌持續(xù)發(fā)展的支持,包括最近進駐亞太地區(qū)及全球旅游零售渠道的Sol de Janeiro及Grown Alchemist?!睂τ?024年接下來的發(fā)展規(guī)劃,歐舒丹表示也將重點關注零售渠道的擴張。對此,AndreJoseph Hoffmann曾在電話會議上公開表示,中國線下零售渠道的布局尤為重要,將在中國三四線城市開設10間-15間全新門店。與萊珀妮的選擇如出一轍,擴張市場必要選擇一名得力干將。歐舒丹新任命的首席執(zhí)行官Laurent Marteau 也可謂是零售渠道的營銷老將,他曾在萊珀妮集團擔任全球旅游零售和特殊渠道副總裁,負責過的市場包括歐洲、美洲、中東和非洲等。同樣的,歐萊雅及高絲新上任的兩位高管也是零售管理領域的“佼佼者”。歐萊雅新任中國區(qū)一把手Vincent Boinay曾在全球旅游零售方面深耕多年;高絲集團新設立的職位美國市場副總裁,其新帥Chinae Kim就曾在雅詩蘭黛集團、愛茉莉太平洋美國公司公司負責零售營銷工作,為上述企業(yè)在美國及加拿大地區(qū)的零售業(yè)務做出了卓越功效。擁有豐富零售經(jīng)驗歐的管理者,成為多數(shù)企業(yè)選擇新候選人的一大考量因素,這似乎也透露出美妝巨頭們對于零售擴張的急切渴望。