半島·綜合體育-珀萊雅方玉友：引領(lǐng)品牌創(chuàng)新潮流，展示國貨美妝力量
更新時(shí)間：2024-07-03
類型：公司新聞
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半島·綜合體育中國官方網(wǎng)站2023年10月，珀萊雅發(fā)布了其2023年前三季度的財(cái)報(bào)。根據(jù)報(bào)告顯示，該公司的營收達(dá)到了52.49億元，同比增長了32.47%。凈利潤為7.46億元，同比增長了50.60%，使其問鼎國貨美妝企業(yè)TOP1。根據(jù)《化妝品觀察》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年至2022年之間，珀萊雅前三季度的營收占全年?duì)I收的比例大約在61%至66%之間。如果按照這個(gè)比例來推算，珀萊雅2023年的全年業(yè)績有望在79.53億元至86.05億元之間，這將使其成為首個(gè)進(jìn)入80億元俱樂部的國貨美妝企業(yè)?；仡?0年的發(fā)展歷程，從下沉市場到一線市場，從線下渠道到線上渠道，從自有品牌到孵化品牌，珀萊雅創(chuàng)始人兼CEO方玉友帶領(lǐng)公司不斷變革創(chuàng)新，在長期被外資品牌占據(jù)、牢不可破的中高端護(hù)膚品市場拼下了屬于自己的地盤。據(jù)了解，2013年之前，外資品牌能夠憑借資金與體量優(yōu)勢，很輕易地收購并“雪藏”冒尖的國貨品牌，進(jìn)而維持其市場份額。北京交通大學(xué)中國企業(yè)兼并重組研究中心2012年發(fā)表文章稱，“外資公司在日化行業(yè)已經(jīng)建立了完全的話語權(quán)和渠道優(yōu)勢，從而擁有了整個(gè)品類的定價(jià)權(quán)。”但也無可否認(rèn)，這些并購都是非常成熟的決策。而在這一年，伴隨著第一塊4G牌照獲批，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟，中國市場的“賣貨”邏輯發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變，珀萊雅等新興品牌得以在新的戰(zhàn)場迎來一次公平對決的機(jī)會(huì)。在接受福布斯雜志采訪時(shí)，方玉友表示：“珀萊雅花了十多年的時(shí)間在三四線城市培養(yǎng)起品牌，擁有2萬多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、三四百個(gè)代理分銷商。但看到線上銷售超100%的年增長率，看到同行和新品牌接連入局，珀萊雅必須轉(zhuǎn)移策略?！彼哪旰蟮?017年，在集中精力達(dá)成上市的目標(biāo)之后，珀萊雅重組電商團(tuán)隊(duì)，將銷售中心向線上渠道轉(zhuǎn)移。而在2020年，珀萊雅正式開啟大單品策略，以紅寶石精華、雙抗精華兩款大單品入場，成功塑造“早C晚A”的護(hù)膚概念搶占用戶心智，并通過拓展類別、構(gòu)建套裝，完成從單品向系列矩陣的產(chǎn)品布局。事實(shí)證明，全面轉(zhuǎn)向線上是一個(gè)正確的選擇。從2017年11月珀萊雅登陸上交所開始算起，6年時(shí)間，連續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，珀萊雅總市值翻了10倍，截至2022年年底，歸母凈利潤翻了4倍。未來，在方玉友的領(lǐng)導(dǎo)下，珀萊雅將不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的需求，以科技為基礎(chǔ)，堅(jiān)持不懈地發(fā)展美妝行業(yè)，為中國美妝業(yè)的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。企業(yè)將持續(xù)努力，以堅(jiān)定的態(tài)度不斷向前，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！緩V告】（免責(zé)聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料之一切權(quán)利和法律責(zé)任歸材料提供方所有和承擔(dān)。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實(shí)性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）
