半島·體育資生堂集團在近日宣布和意大利奢侈時尚品牌 Max Mara建立長期香水業(yè)務(wù)合作；科蒂則拿下了Marni的美妝授權(quán)和Etro的香水授權(quán)。除了美妝集團，奢侈品集團本身也開始加碼美妝業(yè)務(wù)，比如今年3月，CELINE宣布加碼美妝市場，推出品牌歷史上第一個彩妝系列，7月又進一步開拓了洗護線產(chǎn)品。
美妝的利潤高、受眾廣、消費頻次高，常被視為公司的“現(xiàn)金奶?！薄Ｉ莩奁反笈剖袌鲋雀?，推出美妝產(chǎn)品即便不進行大量營銷推廣，仍有無數(shù)消費者沖著LOGO來，這便是奢侈品美妝的先天優(yōu)勢。
記者注意到，近期不管是奢侈品集團本身還是美妝集團，都在加碼高端美妝業(yè)務(wù)。
美妝巨頭加碼高端線
美妝集團似乎開始掀起一波爭取奢侈品品牌授權(quán)的競賽。
半島·體育資生堂集團在近日宣布和意大利奢侈時尚品牌 Max Mara建立長期香水業(yè)務(wù)合作。資生堂將獲得 Max Mara 的全球獨家授權(quán)許可，負責(zé)其香水產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣和分銷。資生堂方面認為，近年來，全球香水市場穩(wěn)步增長，香水已成為資生堂在歐洲業(yè)務(wù)的增長引擎之一，同時也是其業(yè)務(wù)重心。Max Mara香水的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售將推動集團在全球香水業(yè)務(wù)的進一步增長。
此前，科蒂則宣布拿下了Marni的美妝授權(quán)和Etro的香水授權(quán)。
另一家巨頭歐萊雅在今年上半年也宣布與Miu Miu簽署長期全球授權(quán)許可證協(xié)議，負責(zé)Miu Miu品牌旗下高檔化妝品的開發(fā)、拓展與分銷，并預(yù)計將于2025年推出首批Miu Miu香水產(chǎn)品。
記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，歐萊雅手握的高端奢侈品品牌的授權(quán)更豐富一些，目前集團手中還握有Giorgio Armani、Prada、YSL、Valentino等數(shù)個奢侈品品牌的美妝業(yè)務(wù)授權(quán)。
美妝營銷專業(yè)人士王彤認為，各大美妝集團如今紛紛加碼高端線也與近些年高端產(chǎn)品的熱銷有關(guān)。以歐萊雅為例，高檔化妝品業(yè)務(wù)向來是集團的業(yè)績增長引擎。根據(jù)財報，諸如YSL，Armani 都是年銷售10億美元的高端品牌。
王彤告訴記者，美妝集團目前要從內(nèi)部孵化一個全新的高端品牌需要時間且有難度。做一個新的高端品牌需要投入大量的營銷，不斷教育市場、樹立心智。對前述美妝集團來說，它們本身就有強大且全面的美妝供應(yīng)鏈，如果能夠與一個本來就有知名度的奢侈品品牌合作，那么憑借集團背后的強運營賦能，也比較能夠獲得成功。
奢侈品集團加速美妝自營布局
美妝的利潤高、受眾廣、消費頻次高，常被視為“現(xiàn)金奶牛”，在奢侈品大牌極高的市場認可度下，推出美妝產(chǎn)品即便不進行大量營銷推廣，仍有無數(shù)消費者“聞名而來”，這便是奢侈品做美妝的“先天優(yōu)勢”。
“不要小看美妝單價低（相較于奢侈品鞋服、包），體量大的話，業(yè)績也是很可觀的?！币晃粡臉I(yè)人員告訴記者，奢侈品牌在美妝與香水市場做得較好的是Chanel，其美妝香氛領(lǐng)域業(yè)務(wù)貢獻了集團近1/3的銷售額。
奢侈品集團在近些年紛紛釋放加碼美妝的信號，美妝市場迎來了新的競爭格局。2020年3月，愛馬仕推出了美妝產(chǎn)品線，2021年財報中指出這一品類同比增長了21%，并特別指出，唇膏系列的持續(xù)發(fā)展貢獻良多。
2023年，LVMH集團的香水美妝業(yè)務(wù)全年銷售額增長7%至82.7億歐元，首次突破80億歐元大關(guān)；同時營業(yè)利潤達到約7億歐元，同比增幅為8%。2023年，LVMH也進行了一輪美妝部門重組，任命歐萊雅中國前CEO斯鉑涵Stephane Rinderknech為美妝部門董事長兼首席執(zhí)行官。
記者注意到，幾大奢侈品集團都加速美妝自營布局。此前將美妝業(yè)務(wù) “外包”的開云集團、歷峰集團，也先后成立了美妝業(yè)務(wù)部門。
2023年，開云集團宣布創(chuàng)立美妝部門，正式進軍全球美妝市場，這意味著，開云集團或?qū)㈥懤m(xù)收回如GUCCI等目前其他美妝巨頭正在經(jīng)營的美妝業(yè)務(wù)。同年，開云集團任命雅詩蘭黛前高管Raffaella Cornaggia為開云美妝首席執(zhí)行官。為了組建自己的美妝業(yè)務(wù)板塊，開云不惜豪擲35億歐元收購英國沙龍奢牌香水Creed的全部股權(quán)。今年下半年，集團旗下Bottega Veneta第一款香水也將亮相。
去年9月，歷峰集團任命曾擔(dān)任巨頭香精公司帝斯曼-芬美意集團原料部門和集團采購總裁的Boet Brinkgrev，擔(dān)任高級香水與美妝部門首席執(zhí)行官。
今年上半年召開的愛馬仕最新財報會上，首席執(zhí)行官Axel Dumas多次強調(diào)美妝類別的重要性和未來的潛力，并透露，愛馬仕將有計劃地向護膚領(lǐng)域擴張。
前述從業(yè)人士向記者表示，近一年來，奢侈品整體市場的增長放緩，而對比之下，高端美妝和香水業(yè)務(wù)的增速則高于平均水平，且在奢侈品牌銷售額中的占比不斷提高，這或許是為何這些巨頭愿意押注這一賽道的原因之一。
盡管競爭激烈，但美妝香氛行業(yè)的潛力仍十分可觀。美國咨詢公司麥肯錫最近進行的一項研究結(jié)果，到2027年，奢華和超奢華美容市場的市場規(guī)?？赡軙环?。
“對于奢侈品品牌來說，當(dāng)消費者現(xiàn)在口袋里沒有更多的余錢買包、首飾的時候，那么買上一支印著品牌logo的口紅或者粉底也是好的，雖然客單價低但卻能讓品牌觸及到更多的潛在消費群體?！蓖跬f。
(本文來自第一財經(jīng))
