半島·體育“蘇繡就像是我們繡娘心中的一篇自白信，把它一針一線地繡出來，繡完了，心底的話也就說出來了?！?nbsp;
七夕來臨之際，韓束攜手蘇州絲綢博物館，正式發(fā)布“繡入相絲秀出愛”主題宣傳視頻。戀人心中的思念與愛如同繡娘手中正在刺繡的蘇繡般交織，將成百上千根絲線牽連起的綿長情義娓娓道來。
實際上，從7月開始，韓束已經官宣與蘇州絲綢博物館聯動，開啟了一系列七夕營銷活動，不僅將傳統(tǒng)的蘇繡技藝以生動化的方式帶入了大眾視野，同時也進一步彰顯了傳承非遺，弘揚中國文化的品牌主張。
爆賣1000萬套韓束紅蠻腰聯名蘇繡
傳統(tǒng)手藝人空降韓束直播間
此次韓束與蘇繡聯名在七夕成功破圈的背后，是品牌抓住了七夕節(jié)與蘇繡的共通性。
最初，“七夕節(jié)”被稱為“乞巧節(jié)”，女性向織女星乞求心靈手巧以及精巧的女工技藝，是這個特殊日子里的主要旋律。
韓束以蘇繡為起點展開七夕故事，將傳統(tǒng)節(jié)日與非遺工藝串聯起來，借助蘇州絲綢博物館的藏品以及蘇繡技藝的獨特性鋪展營銷創(chuàng)意，順乎文化淵源。
在聯名產品的選擇上，韓束融入了全渠道售出超過1000萬套的明星爆品“紅蠻腰系列”，與蘇州絲綢博物館館藏作品“粉綠地四季花鳥繡女夾襖”上的圖樣相結合，以蘇繡精密的針法工藝，將花鳥能報綽約親昵之態(tài)呈現于禮盒之上，將隱藏在繡線之下含蓄的愛意表達得淋漓盡致。
此外，韓束還邀請了傳統(tǒng)手藝人空降京東直播間，在直播中展示自己的蘇繡作品，向消費者們分享非遺蘇繡的文化底蘊，這一系列的舉措，讓蘇繡紅蠻腰禮盒宣傳成功破圈。
整個七夕節(jié)點，韓束紅蠻腰蘇繡聯名禮盒位居京東站內禮盒套裝第一；直播當日，品牌直播間更是迎來流量頂峰，互動轉化高效攀升。
同天，韓束正式發(fā)布七夕聯名主題視頻，將七夕營銷氛圍再次推向高潮，讓消費者對韓束的品牌心智進一步提升。
韓束此次與蘇繡文化的聯動，并不只是簡單地借助文化元素授權去打造聯名產品，而是通過節(jié)日這根將當今社會與傳統(tǒng)民俗鏈接起來的紐帶，去探索品牌與傳統(tǒng)文化之間的內在聯系。
不止于蘇繡
以賦能非遺文化傳達品牌價值
市面上，品牌與非遺文化的聯名并不在少數，但韓束×蘇繡的聯名并不囿于七夕本身，而是具有更深層的契合點，更是一次關于堅守與傳承的價值升維。
首先是韓束與蘇繡在“紅”上的契合。“紅”是韓束的品牌色，更是長達21年植于品牌的基因元素。具備強烈視覺沖擊的韓束紅，與蘇繡中代表歡喜、愛情及美好祝愿的“紅線”相得益彰，通過韓束紅蠻腰禮盒這一產品載體，成功將現代美學與非遺文化巧妙融合，給消費者留下深刻的品牌印象。
其次，韓束與蘇繡也在共同講述著關于“堅守”的故事。蘇繡在長達2000年的歷程中，一代代繡娘始終保持初心，用一針一線將非遺文化延續(xù)至今。而作為具有國民級影響力的護膚品牌，韓束堅守“為年輕提供一份底氣”的決心，堅持為國人提供專屬的科學抗衰方案，引領國貨邁上高品質、強實力的新階梯。
最后，是關于“傳承”的信仰。對于傳統(tǒng)文化，真正的保護與賦能不應該是將其束之高閣，而是應該讓它在現代社會中得到傳承與發(fā)展。
通過品牌聯名的契機，韓束深度挖掘了每一幅精美蘇繡背后歷代繡娘們薪火相傳的故事，幫助非遺文化回歸大眾視野，讓更多的消費者愿意為傳統(tǒng)文化買單，同時，也展現了韓束作為國貨美妝代表所獨具的價值魅力，以及傳遞向善的品牌理念。
更重要的是，韓束與蘇繡聯名的成功案例，或將促進其更多的文化價值與魅力被挖掘，以更多元的形象、方式走進“尋常百姓家”。
持續(xù)弘揚傳統(tǒng)文化
提升品牌美譽度及體驗感
隨著新消費時代的年輕人文化自信覺醒，非遺、國潮等傳統(tǒng)文化成為年輕一代尋找身份認同和精神共鳴的體現，同時也是年輕消費者對品牌美譽度和體驗感的評價標準。
值得注意的是，CBO發(fā)現，對于韓束而言，攜手傳統(tǒng)文化已經成為品牌的營銷戰(zhàn)略——為傳統(tǒng)文化提供年輕的底氣。
自2024年初起，韓束就持續(xù)性地在各個營銷節(jié)點將傳統(tǒng)文化、中國元素融入產品及內容中。
年初，韓束推出春節(jié)年度TVC系列短片《愛在一起，紅在一起》，選取了川渝、東北、潮汕三地不同地域特色的過年風俗，用鏡頭記錄了三段跨越20年光陰的幸福瞬間，展示出在歲月更替下中國人未曾改變的“愛與陪伴”。
三八婦女節(jié)之際，韓束特邀傳統(tǒng)文化越劇演員李云霄共創(chuàng)品牌片《當我們唱響一臺戲》，聆聽每一臺戲背后的故事，為女性探索“走紅之路”賦能。
此次七夕節(jié)與蘇州絲綢博物館的合作營銷是韓束繼CNY、三八婦女節(jié)之后，將國貨品牌基因與中國傳統(tǒng)文化建立深度融合與綁定的又一成功案例。
與傳統(tǒng)文化的聯名對于品牌而言不再是陌生話題，但如何用心打造產品、深挖文化底蘊的跨界聯名，能讓傳統(tǒng)文化重新走進消費者視野，煥發(fā)出新的生機，是品牌在聯名過程中需要不斷探索的命題。
相信韓束此次聯名也為更多品牌攜手傳統(tǒng)文化提供了新的思路，未來或許會有更多品牌與傳統(tǒng)文化合作融合，碰撞出更多可能性。
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