半島·體育7月30-31日，由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展主辦，諾斯貝爾、貝豪集團(tuán)、福瑞達(dá)生物股份戰(zhàn)略合作的2024（第十七屆）中國(guó)化妝品大會(huì)，在上海虹橋綠地鉑瑞酒店成功舉辦。
2天、6大專業(yè)論壇、50+演講嘉賓思想碰撞，2024（第十七屆）中國(guó)化妝品大會(huì)以“少即是多Less is more”為大會(huì)主題，內(nèi)容聚焦行業(yè)趨勢(shì)、品牌打造、企業(yè)增長(zhǎng)、原料創(chuàng)新、功效護(hù)膚、新品開發(fā)等，共吸引近3000名觀眾現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，主論壇和各大分論壇現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席；線上直播平臺(tái)累計(jì)直播觀看量達(dá)4.5w+，最高在線人數(shù)近1萬(wàn)人。
在7月30日的主論壇現(xiàn)場(chǎng)，主辦方特別邀請(qǐng)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛、福瑞達(dá)生物股份董事長(zhǎng)高春明、珀萊雅股份董事長(zhǎng)侯軍呈、上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄、青松股份董事長(zhǎng)&諾斯貝爾CEO范展華、科技部“973計(jì)劃”與重點(diǎn)項(xiàng)目首席科學(xué)家金巖、貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗、妍麗化妝品（中國(guó)）CEO吳濤、瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅、菲鹿兒創(chuàng)始人方星、C咖創(chuàng)始人肖榮燊、Ylab品牌戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人兼CEO李玉紅共12位演講嘉賓，以及福瑞達(dá)生物股份常務(wù)副總經(jīng)理白天明、東邊野獸創(chuàng)始人何一出席主題對(duì)話，共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
7月30日晚，2024中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴也如期舉行，此次獎(jiǎng)項(xiàng)共12項(xiàng)大獎(jiǎng)，致敬130+行業(yè)年度杰出代表。
在7月31日的分論壇現(xiàn)場(chǎng)，圍繞功效護(hù)膚、新品開發(fā)、原料創(chuàng)新等行業(yè)核心議題，20+行業(yè)精英分享了自己對(duì)行業(yè)的觀點(diǎn)及看法，同時(shí)帶來最新的市場(chǎng)趨勢(shì)。
主論壇：企業(yè)家們的年度戰(zhàn)略思考
主論壇現(xiàn)場(chǎng)，珀萊雅、上美股份、諾斯貝爾、福瑞達(dá)生物股份4大上司公司以及其他國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)創(chuàng)始人&CEO，分享了自己的年度戰(zhàn)略思考。
主論壇伊始，品觀董事長(zhǎng)、CiE美妝創(chuàng)新展策展人鄧敏解讀大會(huì)主題“少即是多Less is more”的意義；中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛總結(jié)了烏卡時(shí)代下的企業(yè)家精神的六大核心價(jià)值：長(zhǎng)期主義、戰(zhàn)略定力、思想使命、堅(jiān)韌不拔、基業(yè)長(zhǎng)青、合作共贏。
作為化妝品行業(yè)少有的國(guó)企掌舵人，高春明分享了福瑞達(dá)生物股份從虧損到盈利，由小步慢走到大步快跑的的四大定力：一是戰(zhàn)略定力，業(yè)務(wù)圍繞“妝藥同源、科技護(hù)膚”的戰(zhàn)略；二是科研定力，重金投入科研，并建立了一百多人的科研團(tuán)隊(duì)，夯實(shí)技術(shù)壁壘；三是制造定力：堅(jiān)持自主研發(fā)、生產(chǎn)、品控和營(yíng)銷；四是品牌定力，聚焦玻尿酸，資源聚焦主營(yíng)品牌。
“中國(guó)的珀萊雅、世界的珀萊雅、百年的珀萊雅”，珀萊雅股份董事長(zhǎng)侯軍呈分享珀萊雅成功背后源于“天時(shí)地利人和”：不僅有改革開放帶來的市場(chǎng)增長(zhǎng)和國(guó)貨美妝機(jī)遇，也有抓住杭州電商渠道紅利以及杭州產(chǎn)業(yè)政策扶持，還有一支有凝聚力和戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。未來，珀萊雅也將始終保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)，堅(jiān)持選擇優(yōu)質(zhì)的原料、堅(jiān)持專注科學(xué)配方、堅(jiān)持采購(gòu)頂尖的生產(chǎn)設(shè)備，深入踐行ESG理念，驅(qū)動(dòng)中國(guó)美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
韓束重回巔峰，上美快速增長(zhǎng)，上美崛起背后靠的是什么？呂義雄的答案是聚焦。企業(yè)如何聚焦，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄在大會(huì)演講中分享了他所思考的三件事。第一、聚焦一個(gè)賽道，上美未來只做化妝品一件事，CEO永遠(yuǎn)不得經(jīng)營(yíng)化妝品以外的行業(yè)；第二、品牌增長(zhǎng)和企業(yè)增長(zhǎng)，聚焦“一個(gè)主力賽道+多品牌裂變”模式；第三、上美未來10年的戰(zhàn)略思考：6大競(jìng)爭(zhēng)面，組織驅(qū)動(dòng)領(lǐng)先、科研領(lǐng)先、信息AI領(lǐng)先、營(yíng)銷領(lǐng)先、智能化生產(chǎn)領(lǐng)先、從個(gè)性化發(fā)展走向共性化發(fā)展；上美未來六大板塊規(guī)劃，包括大眾護(hù)膚、洗護(hù)個(gè)護(hù)、母嬰用品、皮膚醫(yī)療美容、彩妝、高端護(hù)膚+儀器。
青松股份董事長(zhǎng)、諾斯貝爾CEO范展華分享了諾斯貝爾在存量周期里對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的重視，比如加大研發(fā)投入，截至目前，諾斯貝爾擁有超過180人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；又如提升服務(wù)，采取聯(lián)合開發(fā)的方式，數(shù)字化智能化的服務(wù)方式等。
除了4大上市公司的分享外，2024上半年業(yè)績(jī)同步增長(zhǎng)275%的零售品牌妍麗分享了背后的策略思考。妍麗CEO吳濤表示：妍麗通過圍繞商品服務(wù)化、服務(wù)產(chǎn)品化、業(yè)務(wù)數(shù)智化和數(shù)據(jù)平臺(tái)化4大策略實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)；貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗提出極簡(jiǎn)更能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性風(fēng)險(xiǎn)，需跳出價(jià)格內(nèi)卷，擁抱高附加值產(chǎn)品。
主論壇：新銳創(chuàng)始人分享品牌的意義
瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅分享了品牌面臨的三大困境：商品同質(zhì)化、平臺(tái)算法與內(nèi)容同質(zhì)化、品牌表達(dá)受限，她強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)應(yīng)基于人文視角，通過藝術(shù)創(chuàng)造與用戶建立共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶關(guān)系的構(gòu)建實(shí)踐。
C咖創(chuàng)始人肖榮燊分享了其對(duì)品牌生長(zhǎng)路徑的思考。他強(qiáng)調(diào)品牌與用戶的關(guān)系，提出品牌是用戶價(jià)值的交集，并通過C咖的產(chǎn)品開發(fā)案例，展示了如何從用戶需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌的成長(zhǎng)和定位。
菲鹿兒創(chuàng)始人方星分享了中國(guó)美妝出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他指出中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)成熟度、基建平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)協(xié)同方面具備優(yōu)勢(shì)，但也容易犯下三大錯(cuò)誤：誤以為是降維打擊、錯(cuò)誤地教育市場(chǎng)和錯(cuò)誤地收割市場(chǎng)。方星強(qiáng)調(diào)，出海是長(zhǎng)期過程，需要尊重市場(chǎng)和用戶，以及持續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
在主論壇壓軸環(huán)節(jié)，前上市公司高管&消費(fèi)品投資人約翰與瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅、璦爾博士創(chuàng)始人白天明、東邊野獸創(chuàng)始人何一、C咖創(chuàng)始人肖榮燊、菲鹿兒創(chuàng)始人方星圍繞“品牌的意義”“品牌和產(chǎn)品力如何排序”“用投資的思維重新看待品牌預(yù)算”“做品牌的快樂時(shí)刻”等多維度，展開了一場(chǎng)精彩的對(duì)話碰撞。
功效護(hù)膚：進(jìn)入下半場(chǎng)，美妝企業(yè)如何走？
在經(jīng)歷了連續(xù)幾年增速超20%的高增長(zhǎng)后，功效護(hù)膚賽道正式進(jìn)入“下半場(chǎng)”。在7月31日上午的功效護(hù)膚論壇，飛瓜數(shù)據(jù)首席分析師神婆功效護(hù)膚的行業(yè)增長(zhǎng)高峰已過，接下來增長(zhǎng)率或?qū)⒊尸F(xiàn)一個(gè)倒V趨勢(shì)。作為凍干面膜界的“卷王之王”，偉博海泰集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人、首席科學(xué)家李和偉講述了偉博海泰如何用制藥思維助力功效產(chǎn)品的開發(fā)。從isol一代凍干面膜、到一代pro再到二代產(chǎn)品，活性物用量只需原來的1/3到1/6，就可以達(dá)到同樣的功效。樂美達(dá)生物個(gè)護(hù)研發(fā)科學(xué)家王玉玲博士，闡述了深耕功效護(hù)膚多年的樂美達(dá)如何用U型思維驅(qū)動(dòng)抗衰新品開發(fā)。東方美谷功能護(hù)膚品研究院首席科學(xué)家胡振林教授介紹了在化妝品的應(yīng)用中，處于起步階段但快速上升的成分“纖連蛋白”，目前，珀萊雅、綻妍等品牌已入局。
優(yōu)時(shí)顏研發(fā)中心負(fù)責(zé)人胡璠博士分享：當(dāng)下的抗老研究已經(jīng)經(jīng)歷三大轉(zhuǎn)變——從表皮抗老到真皮抗老，再到細(xì)胞抗老。伸美集團(tuán)創(chuàng)新和產(chǎn)品VP陳征介紹了達(dá)膚妍如何針對(duì)不同敏感肌，打造科學(xué)化的敏感肌精準(zhǔn)解決方案。新銳品牌循理聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術(shù)官陳亮（k博）認(rèn)為分享做“好產(chǎn)品”，先精準(zhǔn)定義，再技術(shù)轉(zhuǎn)化，做好生意，要學(xué)會(huì)科學(xué)傳播。OIB.CHINA創(chuàng)始人吳志剛講述了品牌的科學(xué)營(yíng)銷打法。他認(rèn)為：科學(xué)營(yíng)銷最大的難點(diǎn)，在于“專家創(chuàng)造”和“大眾掌握”之間有不可逾越的鴻溝。而針對(duì)人群分層共同營(yíng)銷，是科學(xué)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。
原料創(chuàng)新：不要一味卷低價(jià)，技術(shù)、市場(chǎng)化才是核心
到底如何篩選一個(gè)好原料？如何讓原料在產(chǎn)品市場(chǎng)化運(yùn)行過程中發(fā)揮更大的作用？在7月31日下午的原料創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng)，唯鉑萊高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理李一楠分享了四大神經(jīng)酰胺系列原料。哈工大教授、博士生導(dǎo)師張嘉恒以杉海晶? 超分子改性技術(shù)為例，分享了該技術(shù)對(duì)化妝品原料創(chuàng)新的賦能作用。中科藍(lán)智聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理段仰凱分享了微藻規(guī)模培養(yǎng)制備甘油葡糖苷生物技術(shù)、微藻規(guī)模制備藍(lán)藻勝肽生物技術(shù)、微藻新一代天然“無(wú)水配方”等代表性成果。
原料創(chuàng)新不是盲目創(chuàng)新，市場(chǎng)化是原料創(chuàng)新的目的。巢歸研究院院長(zhǎng)、中科院有機(jī)所研究員劉學(xué)東博士指出企業(yè)原料創(chuàng)新時(shí)要考慮：1、機(jī)理探索結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)/篩選；2、原料合成與獲取；3、原料應(yīng)用創(chuàng)新研究；4、原料市場(chǎng)化。在創(chuàng)新原料的市場(chǎng)應(yīng)用層面，上美股份科學(xué)傳播總監(jiān)鐘濤分享了韓束品牌崛起背后20多年科研攀登故事，向世界交出的中國(guó)膠原抗衰新方案-環(huán)六肽-9。嘉法獅中國(guó)區(qū)個(gè)人護(hù)理品商務(wù)經(jīng)理沈玲華分享了4個(gè)配方創(chuàng)新的新思路。觀辰生物創(chuàng)始人、美妝垂類科學(xué)博主喬艦（胖博士）則呼吁，原料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不要一位追求低價(jià)。
新品開發(fā)：既要有科學(xué)邏輯，又要有人文關(guān)懷
如何開發(fā)既受消費(fèi)者青睞，又經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的產(chǎn)品？在7月31日下午的新品開發(fā)論壇現(xiàn)場(chǎng)，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國(guó)際化妝品學(xué)院、東方美谷研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張婉萍教授強(qiáng)調(diào)，化妝品產(chǎn)品開發(fā)一定要遵循產(chǎn)品的科學(xué)邏輯，同時(shí)也要考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。立道集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)曾慧則分享了一款極具創(chuàng)新性的，基于1000名上班族女性的需求調(diào)研而開發(fā)的“好氣色”噴霧，解決早八人快速化妝的難題。
上海友仁生物總經(jīng)理王璞指出，功效護(hù)膚的終局是時(shí)效護(hù)膚，而速效抗皺技術(shù)是個(gè)市場(chǎng)空白。如何做讓消費(fèi)者可切實(shí)感知到的速效抗皺產(chǎn)品？王璞分享了上海友仁3分鐘抗皺的幾大核心技術(shù)原理。眾繪生物營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人兼首席產(chǎn)品體驗(yàn)官歐曉琴分享了基于184%高增速的油敷膜賽道，開發(fā)的紅毯緊致油敷面膜。
行業(yè)熱點(diǎn)：慧康生物/綻媄婭技術(shù)解讀，獨(dú)家新品發(fā)布
除了上述主論壇以及功效、新品、原料三大平行分論壇，2024中國(guó)化妝品大會(huì)還專門設(shè)置兩大專題論壇聚焦行業(yè)熱門技術(shù)趨勢(shì)。
綻媄婭基于再生醫(yī)學(xué)最新科研成果，在論壇現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布以2024全新科技「球肽」「球膠原」為主要成分的「綻媄婭貼骨Pro精華」新品，同時(shí)聯(lián)合用戶說發(fā)布《綻媄婭再生醫(yī)學(xué)精準(zhǔn)抗老佰寶書》，新品打破環(huán)肽在穩(wěn)定性、滲透性、靶向性方面的限制，集合球肽、球膠原等多元核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)于一身，以“雙球抗老 ”出發(fā)，為消費(fèi)者提供了精準(zhǔn)抗老解決方案。
慧康生物作為國(guó)內(nèi)重組人源化膠原蛋白的領(lǐng)軍企業(yè)，慧康生物是國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)畢赤酵母生產(chǎn)重組膠原蛋白、Ⅰ&Ⅲ雙膠原規(guī)?；a(chǎn)、A型重組人源化Ⅰ&Ⅲ融合雙膠原蛋白的企業(yè)。論壇現(xiàn)場(chǎng),慧康生物重磅揭秘了在重組膠原蛋白領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)，還獨(dú)家發(fā)布旗下護(hù)膚品牌汝新美肌的系列新品，囊括了汝新美肌「膠原倉(cāng)·次拋精華液」、膠原凍干面膜、膠原彈潤(rùn)精粹水乳、氨基酸云感潔面。
據(jù)慧康生物首席產(chǎn)品官程靜介紹，汝新美肌已經(jīng)構(gòu)建了“MTS”，即原料壁壘、技術(shù)壁壘、國(guó)際化科研團(tuán)隊(duì)作為整個(gè)產(chǎn)品的壁壘。同時(shí)，汝新美肌擁有10家線下高端皮膚管理中心，其所有的產(chǎn)品都是依托于自有的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過線下30萬(wàn)+面對(duì)面的會(huì)員實(shí)測(cè)后，再帶到消費(fèi)者的面前。
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