半島·體育8月21日，上海家化發(fā)布2024財年上半年業(yè)績。報告期內(nèi)，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入33.21億元，同比下滑8.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.38億元，同比下降20.93%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤2.35億元，同比下降10.36%。
因法規(guī)變化，按照同口徑測算，扣非凈利潤同比增長9.06%。毛利率為61.13%，同比上升0.88個百分點。主要原因是原材料的成本下降，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
上海家化表示，公司業(yè)績受到主動降低社會庫存和處于深度調(diào)整期等多重因素的影響，短期內(nèi)承壓明顯。下半年仍會深化改革，期望未來通過調(diào)整持續(xù)提升零售消費、跑贏市場。
●截自財報
01、回歸品牌本質(zhì)，促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化
上海家化主要從事護膚、個護家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。目前，公司將旗下主要品牌劃分為三個梯隊，第一梯隊為六神、玉澤，將努力打造成為細(xì)分行業(yè)中的領(lǐng)跑品牌；第二梯隊品牌：佰草集、美加凈，將力求打造規(guī)模賽道中的“質(zhì)價比”品牌；第三梯隊是公司旗下的其他品牌。
上半年，上海家化個護業(yè)務(wù)的收入為15.88億元，美妝部門收入為5.7億元。具體到品牌，上海計劃旗下六神加強創(chuàng)新，持續(xù)“出圈”。隨身系列花露水新增兩大單品“止癢蛋”和“祛味蛋”，第三屆“六神清涼節(jié)”也拉開帷幕，并展開了一系列聯(lián)名活動，滿足年輕消費者多樣化需求，強化品牌核心資產(chǎn)。
在美妝行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，產(chǎn)品力+營銷力，已成為美妝類企業(yè)缺一不可的關(guān)鍵競爭力所在。
營銷傳播上，上海家化通過發(fā)揮代言人的明星效應(yīng)，加強傳播效果。玉澤官宣首位品牌大使夏之光，百萬明星禮盒數(shù)小時售罄。佰草集首發(fā)新品太極精華油，并攜手代言人檀健次打造天貓會員日特色溯源直播，連續(xù)數(shù)日霸榜國貨之光第一名。
上半年，雙妹也獲得高速增長，通過聯(lián)名觀夏復(fù)刻百年前香水——“475號百貨”，并聯(lián)合上海博物館打造全球沉浸式文化體驗館，演繹海派文化，展現(xiàn)中國摩登美。美加凈興趣電商以強勁勢頭驅(qū)動品牌線上生意高兩位數(shù)增長，手霜、面部護膚等類目市場份額排名呈現(xiàn)雙提升。
可以看到，上海家化頭部產(chǎn)品聚焦度持續(xù)提升，并正在聚焦終端消費者進(jìn)行品牌建設(shè)。
上半年，上海家化電商渠道整體增長10%。在2024年半年報業(yè)績交流會上，董事長林小海指出，在渠道方面，未來上海家化將加碼線上渠道，將重點突破興趣電商，發(fā)展新興電商，穩(wěn)固平臺電商，打造以內(nèi)容為中心的線上運營能力，具體將聚焦自營、自播，以達(dá)播為放大器，讓品牌可以直接與消費者對話。
線下渠道方面，上海家化將結(jié)合市場環(huán)境嘗試拓展零售渠道，并將線下所有事業(yè)部聚合為一個銷售部，提升運營效率。此外，品牌將以消費者為中心，和定位做好匹配，找到最精準(zhǔn)的渠道，打造差異化渠道矩陣。
02、組織結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整
報告顯示，上半年上海家化銷售費用14.42億元，同比下降約8.74%，主要系營銷類費用下降。管理費用2.51億元，同比下降17.12%，主要系公司主動控費和新架構(gòu)調(diào)整所致。
事實上，自2023年下半年上海家化便開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，逐步向高毛利、高增速、高溢價品類聚焦，也助推公司發(fā)展重點和運營模式的優(yōu)化。作為一家擁有百年歷史的老牌日化企業(yè)，在管理模式和組織架構(gòu)上進(jìn)行有效優(yōu)化，是適應(yīng)市場競爭與時代發(fā)展的必然選擇。
報告期內(nèi)，公司持續(xù)深化事業(yè)部制改革，打造更敏捷、更扁平、更高效的組織，不斷提升市場敏銳度，加快市場反應(yīng)力，提高決策效率。目前，事業(yè)部制改革已步入深水期。具體調(diào)整如下：調(diào)整個護事業(yè)部（含六神、美加凈品牌）、美妝事業(yè)部（含玉澤、佰草集、典萃、雙妹品牌）、新設(shè)創(chuàng)新事業(yè)部（含啟初、家安、高夫等品牌），此外，公司持續(xù)吸引破局人才加盟，人員調(diào)整將在8月底基本完成。
今年以來，自董事長林小海6月1日正式上任后，上海家化已進(jìn)行多次人事任命調(diào)整，包括7月9日，公司任命了新的美妝事業(yè)部總經(jīng)理、創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理和玉澤品牌總監(jiān)；7月23日，佰草集品牌總監(jiān)與玉澤電商運營總監(jiān)上任。
8月，葉偉敏卸任公司副總經(jīng)理及個護事業(yè)部總經(jīng)理一職；原美嬰事業(yè)部總經(jīng)理張曉娟被調(diào)往品牌與市場營銷擔(dān)任首席市場官，海外事業(yè)部總經(jīng)理陳靜同步辭任等。
今日，上海家化另一則公告顯示，韓敏女士同意辭去公司首席財務(wù)官職務(wù)，辭職后仍擔(dān)任公司副總經(jīng)理、董事會秘書。同時，董事會同意聘任羅永濤先生為公司首席財務(wù)官。
據(jù)悉，羅永濤畢業(yè)于北京大學(xué)，并在加拿大曼尼托巴大學(xué)管理學(xué)院獲得碩士學(xué)位，同時也是北美精算師學(xué)會會員，曾任平安養(yǎng)老保險公司總經(jīng)理助理、財務(wù)負(fù)責(zé)人、總精算師、董事會秘書；金融壹賬通首席財務(wù)官。
調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，整合有經(jīng)驗的人才，吸納新的管理思想和戰(zhàn)略，是讓企業(yè)和品牌持續(xù)保持增長和競爭力的有效方式。林小海在股東大會曾表示，“消費者、數(shù)據(jù)、結(jié)果導(dǎo)向下，上海家化要重新定義激勵機制，從內(nèi)部挖掘人才的同時，也在外部尋找有百年品牌復(fù)興使命感的人。”
值得注意的是，2023年，珀萊雅以89億元的營收超過上海家化，至此中國化妝品上市企業(yè)龍頭易主。根據(jù)上美股份上半年正面盈利預(yù)告，2024年上半年上美股份營收預(yù)計將達(dá)到34億-36億元，較2023年同比增長約114.3%-126.9%；同期內(nèi)，上美股份凈利潤約3.9億元至4.1億元，同比增長約286.1%-305.9%?？梢钥吹?，上半年，上美股份營收或?qū)⒊^上海家化，中國化妝品企業(yè)前三排名將再次迎來變化。
