半島·體育8月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了7月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，今年1-7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額273726億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37757億元，同比增長(zhǎng)2.7%。
在大盤增速放緩的背景下，今年1-7月，化妝品零售額僅增0.3%，總額達(dá)2410億元，其中7月份的零售額245億元，同比下滑6.1%。
CBO注意到，在劃分的18大類別中，一半以上類別在7月份出現(xiàn)不同程度的下滑，其中，金銀珠寶類下滑最大，跌幅超過兩位數(shù)，化妝品類以6.1%的跌幅，位居第二位。
據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年以來(lái)，化妝品類的銷售極不穩(wěn)定，在經(jīng)歷第一季度平緩開局之后，4月份出現(xiàn)了小幅的下滑，到了5月零售額又大漲18.7%，之后6月又大跌14.6%，7月份化妝品零售額再次下滑6.1%。
事實(shí)上，在618大促之后，幾乎可以預(yù)料7月的化妝品零售趨勢(shì)。比如去年6月份化妝品零售增長(zhǎng)4.8%之后，在7月份就同比下滑了4.1%。不過今年7月份的跌幅，超過去年同期。
對(duì)比線下，全國(guó)線上零售額70991億元，同比增長(zhǎng)9.8%。今年以來(lái)，線上的零售額一直保持著超過9個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70093億元，增長(zhǎng)8.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的25.6%。
反觀線上的化妝品銷售，在618大促之后，也迎來(lái)不少變化。據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份，抖音美妝總銷售額100-250億元，同比增長(zhǎng)29.33%；但相較于上個(gè)月，環(huán)比下滑超過15.69%。
其中7月抖音護(hù)膚品類目總銷售額達(dá)75-100億元，同比增長(zhǎng)33.27%；彩妝/香水類目總銷售額達(dá)25-50億元，銷售額同比增長(zhǎng)32.48%。
國(guó)貨美妝品牌在線上仍然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，據(jù)飛瓜及美業(yè)研究院數(shù)據(jù)，7月天貓+抖音雙平臺(tái)上榜美妝品牌中，韓束、珀萊雅分別位居第一、第二。其中，韓束雙平臺(tái)總GMV為3.01億元，同比增長(zhǎng)98.96%，GMV和增速均為行業(yè)第一。截至目前，韓束今年已連續(xù)7個(gè)月蟬聯(lián)抖音美妝TOP1。
從品類來(lái)看，7月抖音美妝TOP20中，護(hù)膚品牌占15席，彩妝品牌占4席，美容儀品牌占1席。值得一提的是，在抖音平臺(tái)的6月榜單中，有20個(gè)品牌銷售額均超1億元，7月這一數(shù)據(jù)為8個(gè)，僅有8個(gè)品牌銷售額過億。
行業(yè)普遍認(rèn)為，七八月份屬于化妝品銷售淡季，由于天氣的炎熱，導(dǎo)致化妝品銷售額下降是正?，F(xiàn)象。不過從數(shù)據(jù)上看，7月化妝品線上消費(fèi)已有所升溫，其中，頭部國(guó)貨品牌增速保持領(lǐng)先。
