半島·體育2024年全球經(jīng)濟(jì)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。雖然通脹有所緩和且經(jīng)濟(jì)在緩慢復(fù)蘇?，但與此同時(shí)，地緣政治緊張局勢(shì)升級(jí)，能源供應(yīng)的不穩(wěn)定性進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的不確定性。全球貿(mào)易關(guān)系日益復(fù)雜，供應(yīng)鏈瓶頸也尚未完全突破，阻礙著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐。
全球經(jīng)濟(jì)前景仍布滿迷霧，在此現(xiàn)狀下，理性消費(fèi)成為主流，大眾消費(fèi)者愈加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)用性。美妝領(lǐng)域下的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚賽道也借此機(jī)會(huì)，展現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
但與此同時(shí)，高端美妝賽道也呈現(xiàn)出火熱景象。Circana的數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)高端美妝產(chǎn)品需求穩(wěn)定，其上半年銷售額同比增長(zhǎng)8%，達(dá)153億美元。而其中，增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的是高端香水，今年上半年的銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了 12%。而Statista的數(shù)據(jù)也表明，全球高端香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
LVMH今年上半年有機(jī)收入僅增長(zhǎng)2%，顯著低于去年同期的17%。在集團(tuán)整體表現(xiàn)一般的背景下，LVMH的香水和化妝品業(yè)務(wù)收入在第一、二季度分別實(shí)現(xiàn)了7%和4%的有機(jī)增長(zhǎng)，Sephora、DFS所在的精品零售部門，前兩季度分別錄得11%和5%的有機(jī)增長(zhǎng)。具體到品牌，Dior的所有品類皆有出色表現(xiàn)。
Sephora
歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部在第一、二季度分別增長(zhǎng)了1.8%和2.8%，盡管相較其他業(yè)務(wù)，高檔化妝品部是上半年中增速最低的板塊，僅增長(zhǎng)了2.3%，但歐萊雅也在財(cái)報(bào)中提到，該部門的業(yè)績(jī)受中國(guó)大陸和旅游零售市場(chǎng)低迷的影響，在北亞其他地區(qū)表現(xiàn)仍舊良好。
雅詩(shī)蘭黛在其2024財(cái)年財(cái)報(bào)中提到，集團(tuán)在中國(guó)大陸和北美市場(chǎng)表現(xiàn)較弱，反映了高端美妝市場(chǎng)的疲軟，與此同時(shí)，中國(guó)大陸高端美妝零售也在持續(xù)放緩。然而，集團(tuán)在中國(guó)大陸高端美妝市場(chǎng)的份額有所增加，其旗下高端品牌像La Mer、Estée Lauder也帶動(dòng)了護(hù)膚品業(yè)務(wù)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
La Mer
盡管科蒂集團(tuán)在2024年第四財(cái)季中，凈收入略低于華爾街預(yù)測(cè)，但其高端美妝部門在本財(cái)年中錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，且在今年的第一季度和第二季度，分別實(shí)現(xiàn)了8%和6%的增長(zhǎng)。科蒂集團(tuán)財(cái)報(bào)也提到，集團(tuán)旗下的高端香水、高端彩妝、高端護(hù)膚品皆有出色表現(xiàn)。
而聯(lián)合利華在美國(guó)美妝市場(chǎng)放緩的背景下，其美妝與健康部門旗下的健康與保健和高端美妝部門，連續(xù)14個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，高端美妝板塊中，高端香水的表現(xiàn)依舊亮眼。
雅詩(shī)蘭黛在其財(cái)報(bào)中表示，在其2024全財(cái)年中，其香水品類凈銷售額增長(zhǎng)2%，主要是由高端香水品牌的中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)推動(dòng)，在亞太和美洲市場(chǎng)均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。其旗下由多個(gè)香水品牌組成的高端和沙龍香產(chǎn)品組合，在2024財(cái)年整體實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)有機(jī)增長(zhǎng)。其中Le Labo凈銷售額也錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在亞太區(qū)接近翻番。
Le Labo
科蒂首席執(zhí)行官Sue Nabi表示，在2024財(cái)年中，集團(tuán)高端香水表現(xiàn)依舊亮眼，Burberry Goddess、Marc Jacobs Daisy Wild和Cosmic Kylie的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。在其對(duì)應(yīng)今年第一、二季度的Q3、Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也都提到了高端香水業(yè)務(wù)的積極表現(xiàn)，以及對(duì)集團(tuán)整體凈收入增長(zhǎng)的助力。
隨著大眾健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)和信息來(lái)源的日益多元化，消費(fèi)者對(duì)科學(xué)護(hù)膚的認(rèn)可度不斷提高，美妝企業(yè)在皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚賽道上的競(jìng)爭(zhēng)也愈趨火熱。
歐萊雅在其財(cái)報(bào)中提及，在中國(guó)市場(chǎng)低迷的背景下，其皮膚科學(xué)美容部仍然在中國(guó)大陸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了重大進(jìn)展，而這主要得益于SkinCeuticals和CeraVe這兩大品牌。與此同時(shí)，歐萊雅在今年還收購(gòu)了Galderma，計(jì)劃加大集團(tuán)在皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域的投入與布局。
SkinCeuticals
拜爾斯道夫作為這一賽道上的一大主力選手，其上半年的銷售額達(dá)52億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)率為7.1%，其中Nivea銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。其具有醫(yī)藥背景的Eucerin和Aquaphor，在上半年實(shí)現(xiàn)了8.3%的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)。
Nivea
科赴同樣也是這一領(lǐng)域下的種子選手，但上半年整體表現(xiàn)并不理想，其皮膚健康與美容業(yè)務(wù)在第二季度同比下滑了3.8%。事實(shí)上，自2023年第三季度以來(lái)，科赴皮膚健康與美容業(yè)務(wù)凈銷售額呈下滑趨勢(shì)。但這背后的原因主要是由于集團(tuán)整體商業(yè)戰(zhàn)略上的失誤，導(dǎo)致護(hù)膚品牌Neutrogena的市場(chǎng)份額逐漸被CeraVe等相似競(jìng)品所取代。
相比去年同期，中國(guó)市場(chǎng)在美妝領(lǐng)域展現(xiàn)的復(fù)蘇跡象，今年，中國(guó)市場(chǎng)卻成為了不少美妝企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的阻力。多家美妝企業(yè)的財(cái)報(bào)皆提及了在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展受限的現(xiàn)狀。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在其財(cái)報(bào)中提到，中國(guó)市場(chǎng)高端美妝業(yè)務(wù)的持續(xù)疲軟，是集團(tuán)全財(cái)年有機(jī)凈銷售額下滑的一大原因。此外，該集團(tuán)還認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者的低迷情緒，將繼續(xù)影響雅詩(shī)蘭黛下一財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在7月初宣布下調(diào)對(duì)全球美妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期。這一預(yù)期的主要原因是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)所在的北亞區(qū)域銷售額下降1.7%，在第二季度中，這一區(qū)域銷售額下降2.4%。
資生堂集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)同樣受挫，財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，資生堂集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)凈銷售額同比微增0.8%，顯著低于其在日本、美洲、EMEA區(qū)域的表現(xiàn)。
Shiseido
Pola Orbis集團(tuán)在財(cái)報(bào)中點(diǎn)明了在中國(guó)市場(chǎng)的受困現(xiàn)狀，并表示，以中國(guó)為中心的亞洲部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)放緩，海外業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)低于上年，導(dǎo)致Pola整體收入相較2023年有所下降。
除此以外，愛茉莉太平洋集團(tuán)2024年第一、二季度在大中華區(qū)的收入分別下降了19.3%和44.3%；拜爾斯道夫在財(cái)報(bào)中也指出中國(guó)市場(chǎng)的疲軟導(dǎo)致了La Prairie銷售額的下降；寶潔CEO Jon Moeller也在財(cái)報(bào)會(huì)上提到，中國(guó)也是寶潔美妝業(yè)務(wù)總體的業(yè)績(jī)不佳的一大關(guān)鍵因素。
過去，這些海外品牌在中國(guó)收獲了巨大的商業(yè)成功。然而，隨著中國(guó)消費(fèi)者的美妝消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的變化，這些曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)打得火熱的品牌，開始面臨“品牌老化”危機(jī)，市場(chǎng)份額不斷被崛起的中國(guó)國(guó)貨品牌吞食。而與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品創(chuàng)新、真正深入中國(guó)市場(chǎng)的在地化運(yùn)營(yíng)，也將成為這些海外品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。BINC
撰文：muzi
編輯：Lee
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)