半島·綜合體育-從麥吉麗看——高端美妝國貨與大劇IP的品牌營銷新篇章
更新時間：2024-06-16
類型：公司新聞
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半島·綜合體育中國官方網(wǎng)站在漫長的等待之后，備受矚目的大IP《慶余年2》終于華麗登場。有了上一部的鋪墊，第二部還未播出就已經(jīng)營造了浩大的聲勢。作為高端國貨品牌的麥吉麗，以其獨特的視角和創(chuàng)新的營銷策略，與《慶余年2》攜手，共同探索品牌大劇營銷的新路徑。一、五年等待，IP與品牌的完美融合作為《慶余年》第二季的官方特約合作伙伴——麥吉麗，在與IP的商業(yè)合作上不斷創(chuàng)新，深挖劇中人物的人設(shè)，與產(chǎn)品功效、營銷場景、品牌理念做深度融合。不同于常規(guī)的投放方式，本次的合作最大的特點就是“潤物細無聲”。劇中王啟年和王夫人一起出演的創(chuàng)意中插令人印象深刻，極其出彩。王啟年夫婦具有反差感的夫妻關(guān)系令人捧腹。麥吉麗結(jié)合王啟年的“愛妻如命“的人物特點，以“宮中臻選，嬪妃癡迷”的產(chǎn)品標簽，展現(xiàn)了麥吉麗雪白瓶的高端定位；王夫人瑩白似雪的皮膚狀態(tài)，又巧妙地將麥吉麗雪白瓶美白的產(chǎn)品功效完美展現(xiàn)，讓觀眾直呼出其不意，將獨特的素顏美學理念和高端的產(chǎn)品屬性也根植到用戶內(nèi)心，在眾多品牌贊助商中脫穎而出。二、多維趣味定制，沉浸式觀劇體驗麥吉麗還將品牌自然地融入劇粉的表達習慣中，例如，博弈時刻、彈幕表情等元素，使觀眾在觀劇過程中能夠感受到品牌的陪伴。創(chuàng)新形式“博弈時刻”在劇情沖突時刻自然顯現(xiàn)，兩方對峙彈幕匯聚于帶有品牌ICON的棋盤之中，同時烘托劇中緊張的博弈氛圍，構(gòu)建出新的內(nèi)容空間，讓觀眾在討論中產(chǎn)生共鳴；而定制彈幕表情“偶麥噶”調(diào)動用戶情緒，與觀眾形成了良好的互動，一舉成為劇粉的“追劇搭子”。三、王夫人同款好物，引爆全網(wǎng)熱議麥吉麗不僅在劇情中亮相，還成為了王夫人劇內(nèi)劇外的夏日肌膚守護CP。飾演王夫人的高露在小紅書上發(fā)布“女明星開工日記”，以第一視角分享麥吉麗雪白瓶的親身使用感受，在微博上王夫人、王啟年合體發(fā)布創(chuàng)意中插內(nèi)容，將戲內(nèi)熱度延展到戲外，在評論區(qū)，粉絲們紛紛表示對麥吉麗的好感度飆升，爭相入手同款產(chǎn)品。四、線下首映禮+開放日暢玩，與主創(chuàng)近距離互動劇外，通過與官方共創(chuàng)、粉絲共賞線下首映禮等活動與劇粉充分互動，以“麥吉麗素顏坊”為中心，打造了一個集合新品體驗、打卡拍照、游戲互動的空間，與消費者拉近距離，讓用戶在體驗過程中感受產(chǎn)品力和品牌力。劇粉們能夠沉浸式地體驗劇情和品牌的魅力。通過首映禮上與主創(chuàng)團隊的同框露出，引發(fā)用戶自發(fā)二次傳播，有效完成了受眾心智占領(lǐng)和品牌用戶轉(zhuǎn)化。與眾多國貨品牌營銷策略不同，麥吉麗選擇與大IP《慶余年2》合作，不僅是看中了《慶余年2》爆款屬性，更是因為其劇內(nèi)追求正義和公平的正能量和改變世界的理想劇情，與麥吉麗的高端國貨之路相契合，進一步凸顯出麥吉麗長期主義和對打造可持續(xù)增長品牌的決心。麥吉麗與《慶余年2》的合作是一次成功的品牌營銷案例。通過深入挖掘IP價值、創(chuàng)新營銷方式、與消費者形成良好互動等手段，麥吉麗成功地將品牌與IP深度融合，實現(xiàn)了品牌知名度和美譽度的雙提升。未來，我們期待麥吉麗能夠繼續(xù)探索更多創(chuàng)新的營銷方式，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。【廣告】（免責聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料之一切權(quán)利和法律責任歸材料提供方所有和承擔。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風險自擔。）
