半島·體育2024年9月12日，在法國塞納河畔，中國美妝品牌花西子專柜，在巴黎最大且最古老的百貨商場——莎瑪麗丹正式開業(yè)。作為市中心的地標性建筑，莎瑪麗丹百貨至今已有154年的歷史，在巴黎人心目中具有文化和經(jīng)濟的雙重象征。誕生于中國杭州的花西子，成為首個入駐莎瑪麗丹百貨的中國美妝品牌，同時也是目前唯一一家在歐洲設(shè)有線下實體的中國彩妝品牌。
花西子巴黎專柜
巴黎、倫敦齊亮相 ，花西子引領(lǐng)C-beauty國際潮流
花西子專柜位于商場負一層——這里是歐洲最大的美妝專區(qū)，面積約3400平方米，匯集了180余個國際香化品牌。位于專區(qū)中心位置的花西子專柜，延用品牌獨特的園林軒窗設(shè)計元素，傳遞出東方雅致與現(xiàn)代簡約之美。此次花西子專柜不僅帶來了海外熱銷產(chǎn)品如同心鎖口紅、玉養(yǎng)蜜粉、星宿修容盤、十二花神液體眼影等，還特別把富有民族文化特色的“蒙古族印象系列”帶到了巴黎。此外，與非遺蘇繡傳承人共創(chuàng)的“刺繡限定系列”也將于10月上架售賣，為海外消費者提供一個來自東方的美妝選擇和一份獨特的文化體驗。
花西子專柜開業(yè)剪彩儀式
“這是我第一次試用中國彩妝，設(shè)計精美獨特，充滿了東方元素，上臉輕薄細膩，我很喜歡，是一次不錯的體驗！”在開業(yè)現(xiàn)場，一名來自比利時的消費者分享了試用感受?！扒皫滋旖?jīng)過莎瑪麗丹時看到櫥窗里的開業(yè)海報就跟朋友說一定要來現(xiàn)場看看，能在這里看到中國的美妝品牌，感到非常的自豪?！眮碜灾袊牧魧W(xué)生小夏告訴記者?，F(xiàn)場還有不少游客前來體驗，并表示雕花口紅真美，決定買回去送人。
消費者在專柜前選購
在巴黎專柜開業(yè)當天，花西子作為倫敦時裝周HU BING SELECTS: CONSISTENCE開幕秀的獨家彩妝合作品牌，同時亮相國際四大時裝周之一的倫敦時裝周，與倫敦時裝周全球大使胡兵，一起推動?xùn)|方彩妝、中國時尚走向世界。
花西子為倫敦時裝周開幕首秀提供妝容服務(wù)
DFS與花西子雙向選擇 推動中國美妝全球化進程
作為巴黎最熱門的購物場所之一，莎瑪麗丹百貨先后被法國文化部評為國家歷史古跡，被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》。2021年經(jīng)修繕后重新開放，由DFS迪斐世集團負責設(shè)計和運營。此次花西子專柜落成，是DFS與花西子雙向奔赴的成果。
塞納河畔的莎瑪麗丹百貨
“我們希望通過與國際奢侈品旅游零售商DFS的合作，進一步推進品牌的全球化戰(zhàn)略布局，在打造花西子國際影響力的同時，將東方美學(xué)和文化帶給更多國家和地區(qū)的消費者。”花西子國際業(yè)務(wù)總裁Gabby Chen介紹道。值此中法建交60周年之際，花西子與DFS強強聯(lián)手，以彩妝為媒介，向海外消費者展示C-beauty的魅力，傳遞東方之美與中國傳統(tǒng)文化底蘊，促進中法文化交流和融合。
DFS迪斐世集團銷售總監(jiān)Delphine Hervé-Turra也表示：“我們關(guān)注到中國美妝品牌在中國市場的增長勢頭，在探索C-beauty商業(yè)機會的過程當中，非常欣賞花西子的品牌理念和其傳遞的文化價值，其高品質(zhì)的產(chǎn)品陣容和富有文化內(nèi)涵的獨特設(shè)計，在國際市場上展現(xiàn)出巨大的潛力，為我們的法國市場提供了獨一無二的選擇。未來，我們計劃將花西子引入DFS更多的全球門店?！?/span>
品質(zhì)為基 文化為魂，花西子的出海之道
“被看見”的背后是花西子在探索全球化道路上長期的堅持與不懈的努力。自誕生之日起，花西子便根植于東方文化，融文化于妝品，賦傳統(tǒng)予時尚，致力于“讓經(jīng)典的被現(xiàn)代看見，讓東方的被世界看見”。在2021年，品牌成立的第四年，花西子順應(yīng)海外消費者的需求，正式揚帆“出?！?，成為中國化妝品行業(yè)探索國際市場的先行者。
花西子堅持高質(zhì)量出海，借力成熟且高標準的美妝市場，錘煉產(chǎn)品力和品牌力，致力于以品質(zhì)和文化引領(lǐng)出海之路。2020年，花西子首創(chuàng)“東方美妝研發(fā)體系”，融匯中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美妝科技，為品牌國際化發(fā)展注入了核心競爭力。2021年在杭州錢塘江畔，花西子建立了超過7000平方米的科研中心，從膚色膚質(zhì)到成分原料構(gòu)建了全面的研究體系，并建立了國內(nèi)美妝領(lǐng)域首個CMF實驗室。因此，面向海外市場，花西子研發(fā)出了更多新品類，如液體眼影、唇線筆、眼影棒等，并擴展粉底色號，更好地滿足了海外消費者的偏好和使用習(xí)慣。
此外，花西子還積累了豐富的線下零售經(jīng)驗，從西子湖畔的全球首家旗艦店“西湖隱園”到日本@COSME、伊勢丹季節(jié)限定店，再到三亞cdf免稅城首家中國美妝品牌獨立門店，巴黎莎瑪麗丹百貨專柜，花西子以豐富的線下零售經(jīng)驗以及軟硬雙研的實力，受到DFS的高度認可。
花西子巴黎專柜產(chǎn)品陳列
要布局全球市場，就要有過硬的質(zhì)量體系。早在2019年，花西子就采用國際前沿質(zhì)量管理體系，構(gòu)建了自己的企業(yè)質(zhì)量體系標準——花西子標準。該標準參考了中國、歐盟、日本及美國EWG等標準，比肩甚至嚴于其中的最優(yōu)指標，這是花西子放眼國際市場的長期主義，也是品牌深入拓展歐洲市場的基石，使得花西子順利獲得CPSR（化妝品安全評估報告）、CPNP（化妝品產(chǎn)品通報）和PIF（產(chǎn)品信息檔案）等進入歐盟市場的“通行證”。
目前，花西子已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區(qū)，海外社交媒體粉絲量突破350萬，受到海外消費者的喜愛和認可。作為化妝品行業(yè)出海先鋒的代表品牌，花西子今年將繼續(xù)在中國品牌高質(zhì)量“出海”的道路上穩(wěn)步前行。
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