半島·體育自2020年雙碳目標(biāo)被提出以來，中國(guó)各行各業(yè)圍繞這一目標(biāo)，逐步開啟綠色轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，隨著氣候變化、環(huán)境保護(hù)等可持續(xù)發(fā)展相關(guān)議題的普及，可持續(xù)理念同樣在美妝領(lǐng)域不斷滲透。
隨之而來的是，美妝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的監(jiān)管政策也在不斷完善，相關(guān)制度和標(biāo)準(zhǔn)逐步健全。例如在針對(duì)產(chǎn)品包裝的監(jiān)管中，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了 《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》，對(duì)化妝品的包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本均作出規(guī)定，其中包裝層數(shù)不超過4層，包裝成本不超過銷售價(jià)的20%。
而美妝相關(guān)企業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度也日益提高，企業(yè)們不斷推進(jìn)完善企業(yè)可持續(xù)治理架構(gòu)，并參與可持續(xù)發(fā)展報(bào)告的披露，展示其在可持續(xù)包材、產(chǎn)品碳足跡、原料安全、綠色及天然原料開發(fā)等方面的努力，并進(jìn)一步帶動(dòng)可持續(xù)發(fā)展理念在整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展。
在全球可持續(xù)風(fēng)潮的推動(dòng)下，中國(guó)美妝企業(yè)正加速綠色轉(zhuǎn)型，而可持續(xù)理念也逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者美妝消費(fèi)決策中的關(guān)鍵因素。然而，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)前景不明朗的局面，理性消費(fèi)成為大眾消費(fèi)的主流，性價(jià)比和實(shí)用性占據(jù)著消費(fèi)決策中的核心地位?；诖耍袊?guó)美妝企業(yè)也正在積極尋找可持續(xù)理念與消費(fèi)者實(shí)際需求兩者間的平衡點(diǎn)，而這也將推動(dòng)中國(guó)可持續(xù)美妝產(chǎn)業(yè)走向新的發(fā)展階段。
隨著可持續(xù)發(fā)展成為美妝產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)美妝產(chǎn)品的接受度和購(gòu)買意愿，都呈現(xiàn)出明顯的積極態(tài)勢(shì)。
報(bào)告《2024年可持續(xù)美妝的創(chuàng)新與革命》提到，2023年中國(guó)社媒聲量數(shù)據(jù)里，彩妝可持續(xù)話題聲量同比增長(zhǎng)近15%。與此同時(shí)，50%的用戶表示，日常使用的美妝產(chǎn)品中，可持續(xù)美妝產(chǎn)品占比為26%~50%；27%的用戶則表示該比例在51%至75%之間。
決定消費(fèi)者購(gòu)買可持續(xù)美妝產(chǎn)品的因素復(fù)雜且多樣，但環(huán)保包裝往往是其中的一個(gè)關(guān)鍵因素，能極大地影響他們的購(gòu)買決策。
《2024年可持續(xù)美妝的創(chuàng)新與革命》的數(shù)據(jù)還顯示，77%的中國(guó)消費(fèi)者更偏好使用可回收或生物降解材料制成的美妝產(chǎn)品包裝；66%的中國(guó)消費(fèi)者在面臨同等質(zhì)量的兩款美妝產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇環(huán)保包裝。
報(bào)告《2024年美妝行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)與用戶洞察》則提到，超過41%的受訪用戶表示，可生物降解材料的包裝是他們選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)首要在意的因素。
薇諾娜采用可回收PTE塑料瓶
而細(xì)分來看，可補(bǔ)充、替換的包裝設(shè)計(jì)也是消費(fèi)者購(gòu)買可持續(xù)美妝產(chǎn)品的一大關(guān)注點(diǎn)。
Euromonitor International在其一份名為《可持續(xù)發(fā)展措施下塑料包裝的未來》的報(bào)告中寫道，70%的美妝和個(gè)人護(hù)理專業(yè)人士認(rèn)為，選擇補(bǔ)充裝產(chǎn)品，將會(huì)是大眾消費(fèi)習(xí)慣中的一大永久趨勢(shì)?！?024年美妝行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)與用戶洞察》也提到，36.3%的受訪用戶表示，在購(gòu)買美妝產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注是否具有可補(bǔ)充或替換設(shè)計(jì)的包裝。
貝泰妮、東邊野獸等本土美妝企業(yè)也都觀察到，越來越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買品牌那些采用了可替換芯包裝的產(chǎn)品。
事實(shí)上，消費(fèi)者愿意積極參與可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)，離不開美妝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略的推行。
美妝品牌貝泰妮和東邊野獸都推出了“替換芯回收獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制”，并收獲了消費(fèi)者的積極反饋。
貝泰妮表示，集團(tuán)通過積分獎(jiǎng)勵(lì)、產(chǎn)品兌換等方式正向激勵(lì)消費(fèi)者參與活動(dòng)。結(jié)合其“特護(hù)地球”空瓶回收計(jì)劃的數(shù)據(jù)來看，2023年共回收有效空瓶數(shù)量為329859個(gè)，與去年相比，回收數(shù)量提升了79%。數(shù)據(jù)的變化證明了參與可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)的群體在不斷擴(kuò)大。
貝泰妮集團(tuán)“特護(hù)地球”空瓶回收計(jì)劃
但不可忽視的是，隨著環(huán)境議題從宏觀層面逐漸細(xì)化、深入到個(gè)體生活，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升以及消費(fèi)觀的成熟同樣也是推動(dòng)美妝行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的一大關(guān)鍵。
逸仙集團(tuán)旗下品牌Eve Lom的產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)100%可回收并獲得The Green Dot標(biāo)志
逸仙集團(tuán)表示，隨著環(huán)保意識(shí)的提升和可持續(xù)生活方式、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的普及，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者在選擇美妝產(chǎn)品時(shí)，會(huì)考慮產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)性。
然而，盡管可持續(xù)美妝產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者具有不小的吸引力，數(shù)據(jù)顯示部分消費(fèi)者甚至愿意為環(huán)保包裝或環(huán)保理念支付一定的溢價(jià)，但這種支付意愿并非無條件的。
《2024年可持續(xù)美妝的創(chuàng)新與革命》提到，50%的用戶愿意為可持續(xù)美妝產(chǎn)品多支付10%以內(nèi)額外費(fèi)用?！?024年美妝行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)與用戶洞察》提到，超70%用戶認(rèn)同環(huán)保包裝重要性，并且能夠較大程度接受包裝溢價(jià)。但溢價(jià)的接受度并非單靠“環(huán)保”這一賣點(diǎn)支撐。
在貝泰妮看來，綠色環(huán)保的產(chǎn)品是品牌形象的重要加分項(xiàng)。只不過最終影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素，仍需結(jié)合產(chǎn)品成分、功效、價(jià)格和安全性一同探討。隨著消費(fèi)者變得愈加理性，只有在產(chǎn)品能同時(shí)滿足高性價(jià)比和實(shí)際使用效果的前提下，他們才更愿意為品牌所賦予的環(huán)保設(shè)計(jì)支付溢價(jià)。
東邊野獸補(bǔ)充道，對(duì)環(huán)境議題更為關(guān)切的消費(fèi)者，是愿意為環(huán)保的嘗試付出一定溢價(jià)的。這其實(shí)是他們?cè)谕ㄟ^消費(fèi)進(jìn)行某種“投票”、表達(dá)立場(chǎng)。但同時(shí)，消費(fèi)者也是聰明的。他們會(huì)對(duì)品牌的環(huán)保行為進(jìn)行評(píng)估。只有真誠(chéng)、真實(shí)、切實(shí)有效的環(huán)保努力，才能夠激發(fā)消費(fèi)者的深度認(rèn)同，并為此付出溢價(jià)。
東邊野獸“菌王”舒緩面膜霜陶瓷版的包裝，是利用回收瓷回爐再造而成
這背后反映出消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)美妝產(chǎn)品的多元化與理性化需求。隨著環(huán)保意識(shí)的提升和需求不斷變化，消費(fèi)者正推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，促使企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面調(diào)整策略、加大研發(fā)力度，以滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)期待。
如今蓬勃發(fā)展的合成生物領(lǐng)域，便滿足了美妝企業(yè)平衡消費(fèi)者需求和可持續(xù)發(fā)展的要求。
一方面，合成生物學(xué)解決了美妝產(chǎn)業(yè)的諸多瓶頸，比如由于技術(shù)、原材料等因素的限制，膠原蛋白、角鯊烯等關(guān)鍵成分無法大規(guī)模應(yīng)用于美妝產(chǎn)品中。然而合成生物領(lǐng)域中重組膠原蛋白技術(shù)的出現(xiàn)，為美妝企業(yè)提供了全新的解決方案。該技術(shù)利用基因工程、合成生物學(xué)等技術(shù)，能生產(chǎn)出穩(wěn)定性和安全性更高的重組膠原蛋白產(chǎn)品，同時(shí)也解決了傳統(tǒng)的動(dòng)物源性膠原蛋白攜帶病毒等安全隱患。
中信建投在報(bào)告中提到，預(yù)計(jì)2022-2027年，國(guó)內(nèi)重組膠原蛋白市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)42.4%。作為重組膠原蛋白賽道上的主力選手，巨子生物2021-2023年全年?duì)I收分別實(shí)現(xiàn)了30.41%、52.3%和49.05%的高速增長(zhǎng)。由此可見，消費(fèi)者對(duì)重組膠原蛋白等合成生物技術(shù)美妝產(chǎn)品的需求有著顯著增長(zhǎng)。
巨子生物旗下品牌可復(fù)美
而與此同時(shí)，合成生物技術(shù)也在推動(dòng)美妝企業(yè)向可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)靠攏。
華熙生物企業(yè)事務(wù)與傳播副總裁朱思楠曾分享，以透明質(zhì)酸為例，過去美妝企業(yè)需要通過雞冠等動(dòng)物組織提取，企業(yè)提取1公斤透明質(zhì)酸，通常需要200公斤雞冠（約2萬只雞）才能獲得，提取率低、純度低，消耗大。而華熙生物通過微生物發(fā)酵技術(shù)規(guī)模化生產(chǎn)透明質(zhì)酸，不僅不需要?jiǎng)游锝M織原料，還能通過合成生物學(xué)技術(shù)大規(guī)模量產(chǎn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保、減少資源消耗的企業(yè)愿景。
華熙生物旗下品牌潤(rùn)百顏
盡管不少中國(guó)美妝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展舉措已日漸成熟，但毋庸置疑的是，中國(guó)可持續(xù)美妝市場(chǎng)的巨大潛力仍尚待挖掘。
貝泰妮表示，中國(guó)可持續(xù)美妝市場(chǎng)在碳足跡管理、供應(yīng)鏈可持續(xù)性提升、消費(fèi)者教育和品牌透明度增強(qiáng)，以及技術(shù)創(chuàng)新與智能化應(yīng)用等方面都有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
那么，中國(guó)可持續(xù)美妝市場(chǎng)將走向何方？
或許也正如東邊野獸所提到的，可持續(xù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止步于環(huán)境保護(hù)。在中國(guó)市場(chǎng)，“以人為本”的可持續(xù)、文化的可持續(xù)會(huì)是前提。中國(guó)可持續(xù)美妝，需要嘗試將功能價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值三位一體，以長(zhǎng)期主義的思維方式，從對(duì)“人”的關(guān)懷出發(fā)，開發(fā)產(chǎn)品，表達(dá)觀點(diǎn)，進(jìn)行提案。而這，也將會(huì)是新一代美妝品牌們最難、最漫長(zhǎng)，但也最有潛力的路徑。BINC
撰文：muzi
編輯：Lee