半島·綜合體育-解決新銳美妝品牌痛點(diǎn)，韻斐詩靠速度與靈活性取勝
更新時間：2024-06-23
類型：公司新聞
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半島·綜合體育中國官方網(wǎng)站一、舉步維艱，新銳美妝走入困頓期隨著市場大環(huán)境遇冷，化妝品的銷售也在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，幾家歡喜幾家憂。繼SK-II撤柜的消息傳來后，又有不少新銳品牌進(jìn)入了考驗(yàn)期。2023年以來，接二連三有新銳美妝品牌倒下的消息傳來：1月份，成立于2019年的國貨彩妝品牌It's Focus發(fā)文宣布閉店。8月份，新銳彩妝品牌卡樂說COLORPEDIA發(fā)布清倉說明。9月份，本土新銳彩妝品牌Fomomy浮氣在其天貓官方旗艦店發(fā)布了一則標(biāo)題為《不是營銷，我們真的倒閉了》的閉店清倉公告。曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的新銳美妝品牌們，正面臨著嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)。上一個5年，成功的新銳品牌多是踩中了流量、社媒的紅利，但如今新銳品牌們快速崛起的概率正在降低，品牌也已進(jìn)入了存量競爭的時代?！吧形匆?guī)?；男落J品牌，面臨著消費(fèi)者忠誠度較低、聚焦細(xì)分領(lǐng)域打磨精品、挖掘品牌立足本質(zhì)的挑戰(zhàn)。”下一個5年，新銳品牌的增長風(fēng)口在哪里呢？專注于次拋代工的韻斐詩在與不少新銳美妝打過交道的背景下，也關(guān)注到了新銳美妝發(fā)展的困局，并積極進(jìn)行公司戰(zhàn)略方向的調(diào)整，以適配新銳美妝的發(fā)展需求。二、幫扶新銳，韻斐詩發(fā)力速度與靈活性提升次拋化妝品作為一個小眾品類，不僅外觀識別度高，成本相比正裝也更有優(yōu)勢，作為新銳品牌啟航的第一站，再合適不過了。為加強(qiáng)次拋新產(chǎn)品的開發(fā)、加快產(chǎn)品迭代，助力新銳品牌打開市場局面，韻斐詩成立了創(chuàng)新研發(fā)中心。據(jù)了解，韻斐詩的生產(chǎn)技術(shù)最早引自韓國，此次選擇在韓國成立研發(fā)中心，可以說也是基于此前的基礎(chǔ)與沉淀。韻斐詩負(fù)責(zé)人表示，“在3-5年前，韓妝在中國非常流行，如今韓妝在包裝創(chuàng)新等方面，依然具備一定優(yōu)勢。我們希望不僅僅將創(chuàng)新的視野局限在國內(nèi)?！睋?jù)他介紹，韓國研發(fā)中心后續(xù)可能會借鑒日本的產(chǎn)品，去做一些創(chuàng)新。而這，也是成立韓國創(chuàng)新研究所中心的主要目的。他還提到，在國內(nèi)，次拋包裝運(yùn)用非常靈活，食品、藥品領(lǐng)域均有涉及，膠囊咖啡、泡罩藥片都是成熟的次拋包裝案例，由此可見，次拋化妝品并不是單兵作戰(zhàn)，而是有著非常深厚的群眾基礎(chǔ)。韻斐詩負(fù)責(zé)人表示，“次拋包裝研發(fā)是一個比較宏觀的課題，要綜合考慮包材材質(zhì)、料體特性、成型方式、灌裝方式、生產(chǎn)工藝等問題，需要多環(huán)節(jié)的密切配合，也更考驗(yàn)研發(fā)人員的綜合素質(zhì)?！睋?jù)了解，韻斐詩創(chuàng)新研發(fā)中心現(xiàn)有研發(fā)人員3名韓國研究員，他們均來自韓國專業(yè)的設(shè)計(jì)或包裝公司，在該領(lǐng)域有6-10年的工作經(jīng)驗(yàn)積累。此次，他們將為次拋新產(chǎn)品的開發(fā)提供更專業(yè)的視角和更多元的思路。另有2名常駐中國的項(xiàng)目成員，共同負(fù)責(zé)次拋新產(chǎn)品的研發(fā)。三、善用長線思維，幫助新銳品牌打開創(chuàng)新思路韻斐詩負(fù)責(zé)人認(rèn)為，次拋并不是一時熱度，未來2-3年之后，依然會有一個持續(xù)性的增長。隨著市場競爭加劇，可以預(yù)測，次拋也會進(jìn)入內(nèi)卷模式，同質(zhì)化市場競爭定會倒逼供應(yīng)鏈端轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新能力對代工企業(yè)生存越來越重要。韻斐詩的創(chuàng)新視角并不局限于某一種，例如：從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，獲取一手的使用評價(jià)，指導(dǎo)次拋包裝的完善和升級。從包裝材料本身出發(fā)，根據(jù)材料特性，試驗(yàn)探索不同的設(shè)計(jì)方案。從設(shè)定的包裝類型出發(fā)，尋找適配的包裝材料、模具等。從品牌調(diào)性出發(fā)，實(shí)行一品牌一方案，發(fā)掘個性化賣點(diǎn)等等。據(jù)悉，韻斐詩每個月都有新項(xiàng)目立項(xiàng)，確保月月有新品推出，以此來保證自我的創(chuàng)新熱情和能力。從這一視角出發(fā)，次拋化妝品在市場上的走紅絕非一日之功，而是源于供應(yīng)鏈端的積累和創(chuàng)新支持。當(dāng)下，化妝品市場的熱點(diǎn)趨勢變化萬千，但我們有理由相信，在供應(yīng)鏈企業(yè)的創(chuàng)新推動下，新銳品牌完全可以借助次拋打法，把道路越走越寬。【廣告】（免責(zé)聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料之一切權(quán)利和法律責(zé)任歸材料提供方所有和承擔(dān)。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實(shí)性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）
